敲锣打鼓、识年俗、写福字……连日来，在杭州吴山广场举行的2026浙江新春消费季主场活动上，传统节庆体验与当代消费场景无缝融合。人们不仅为“买买买”而来，更沉浸在“国潮味”的文化互动中。

刚从写福字的案台边转身，市民王女士又被杭州馆内朱府铜艺的一件小巧唐马造型摆件吸引住了。它圆墩墩地趴在那里，模样可爱。“这个有意思，‘马上有钱’，寓意好，造型也不老气。”她拿在手里看了看，决定买下。

几步开外，嘉兴馆的“女儿桥”展位前围了不少人。货架上，一条正红色的羊绒围巾格外显眼，上面织着“五福临门”字样，是西泠印社名家的篆刻纹样。“把这么有文化的字戴在身上，暖和，还有格调。”一名正在试戴的顾客说。展位工作人员点点头：“对，我们的产品就是既传统，又能天天用。”

让传统能“天天用”，如今成了许多品牌心照不宣的共识。

往前走几步，一股淡淡的桂花沉香飘来。循着味儿找过去，是宋朝香氛的展位。香囊、挂饰上，印着苏东坡的卡通形象，十分讨喜。“传统文化也得活泼点儿，才能走到大家的生活里。”展位负责人说。

这份“活泼”的用心，连“老底子”的食物也不例外。在“三关六码头”的铺子前，一排克莱因蓝色的包装很是醒目，里面装着奉化油焖笋、水磨年糕。“东西还是老味道，样子可真新颖。”市民张先生拿起一罐笋端详着。展位工作人员在一旁笑着接话：“老手艺不能丢，但样子和味道得跟上潮流。你看，包装靓一点，口味清淡一点，大家就愿意带回家。”

逛上一圈便会发现，那些曾经让人觉得有些距离感的传统元素，无论是高雅的艺术、文人的雅趣，还是质朴的地方风味，如今都变了模样。它们或被织进围巾，或融于香气，或以全新的装扮出现，最终成了一件件可穿戴、可闻见、可品尝的日常之物。

这份对“日常”的精细琢磨，正是眼下“国潮”能真正走通市场的关键。

这样的风潮，不限于此次活动现场。在台州临海，非遗技艺被转化为街区互动展演；开化引入“国潮元宇宙”系列数字沉浸剧场；嘉兴子城则推出常态化的宋韵沉浸式演艺。这些项目将地域文化资源转化为可参与、可消费的体验场景，为地方吸引了客流，也带动了实打实的消费。

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